Der gute alte Hörfunk bleibt meistgenutztes Medium in Deutschland, auch bei den jüngeren Hörern. Kein anderes Medium erreicht Tag für Tag knapp 80 Prozent der Bevölkerung.
In der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind laut der neuesten Media-Analyse leichte Zuwächse zu verzeichnen: Hier stieg die Hördauer von 201 auf 204 Minuten (Montag bis Freitag), die Tagesreichweite von 78,6 auf 79 Prozent.
Radionutzung unterscheidet sich an den Werk- und an den Wochenendtagen deutlich – schon allein dadurch, dass viele Menschen üblicherweise werktags arbeiten, am Wochenende aber länger schlafen und das Radio deshalb später einschalten. Deshalb hat Radio werktags mehr Hörer, die auch länger einschalten, als an den Wochenendtagen.
Primetime 7-8 Uhr
Radio-Primetime ist, ganz anders als beim Fernsehen, traditionell in den frühen Morgenstunden. Zwischen 7 und 8 Uhr hören die meisten Menschen eine Frühsendung, oft im Auto auf dem Weg zur Arbeit. Was dann gesagt wird, ist oft Gesprächsstoff für den Tag. Dazu kommt, dass aktuelle Nachrichten sehr schnell im Radio berichtet werden.
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